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耐克 :行銷傳播的啟示

耐克 :行銷傳播的啟示

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級別:| 積分:0 分 | 瀏覽:90532 | 大小:32.00KB | 下載:5013 次 | 上傳:2012-06-08

簡介:

“耐克”品牌有許多值得挖掘的行銷啟示。“耐克”的行銷奧秘中一個(gè)很出色的方面是它的行銷溝通 (Nike’s Marketing Communication)。1994年,“耐克”的廣告費(fèi)投入為2.8億美元,是寶潔公司廣告費(fèi)的 l/9左右,但富有創(chuàng)意極具魅力的耐克行銷傳播,為“耐克”贏得了消費(fèi)者,使“耐克”成為市場的勝利女神(Nike原意即為“古希臘的勝利女神”)。結(jié)合英文的一手資料,以下具體分析了耐克行銷溝通的成功之處: 如何從運(yùn)動員專用鞋市場拓展出普通消費(fèi)者的大眾市場; 如何采用“離經(jīng)叛道”的廣告強(qiáng)化溝

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