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透視企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢

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級(jí)別:| 積分:0 分 | 瀏覽:87562 | 大。125.22KB | 下載:4893 次 | 上傳:2013-03-11

簡(jiǎn)介:

在 品牌 當(dāng)?shù)赖慕裉?當(dāng)我們參照品牌 資產(chǎn) 的四項(xiàng)基本標(biāo)準(zhǔn)(所謂"知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度與品牌聯(lián)想")來(lái)衡量中國(guó)本土品牌時(shí),總難免頓生憾意,感慨中國(guó)品牌的空洞化 危機(jī) ,即使包括眾多中國(guó)名牌亦僅僅是單純的符號(hào)化,有廣泛的知名度而少有深度的忠誠(chéng)度,品牌缺少個(gè)性,品牌與產(chǎn)品之間未能形成良性的互動(dòng)關(guān)系、品牌對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策的影響力非常有限,更少有清晰的、恒定的核心價(jià)值.

[展開]
 

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